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A inícios desse ano um usuário anônimo do YouTube, conhecido apenas como ParkRidge47, subiu na Web um vídeo expressando seu ponto de vista sobre Hillary Clinton. O vídeo combinava seqüências do famoso comercial da Apple criado por Ridley Scott com fragmentos da série de Hillary “Conversações com América do Norte”. No vídeo Hillary aparece como o “Big Brother” da novella de Orwell, que produz uma impressão entre inquietante e hilariante dependendo do ponto de vista do espectador sobre os Clinton.
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| O marketing viral é uma técnica para educar às pessoas sobre um assunto ou para espalhar a consciência sobre um produto, Consiste simplesmente em conseguir que a gente se interesse o suficiente para querer repetir a mensagem aos seus conhecidos. |
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Em questão de um mês este vídeo de 74 segundos, feito sem orçamento, capturou a atenção dos meios ao longo do país todo e de mais de três e meio milhões de visitantes apenas no YouTube.
Agora sabemos que ParkRidge47 é um homem chamado Phillip Do Vellis e que este vídeo não foi autorizado por nenhum candidato. Do Vellis engenhosamente usou o Photoshop e um software de edição de vídeos para criar um vídeo suficientemente interessante (e suficientemente controversial) para que rapidamente se propague pela internet toda como um vírus benigno.
Dado que tanto as campanhas de Hillary Clinton como a de Barack Obama reagiram publicamente ao vídeo, o São Francisco Chronicle anunciou que tínhamos alcançado “um momento chave nos meios do século 21 e na publicidade política”. Um cidadão ordinário, embora com impressionantes habilidades em edição, foi capaz de criar e exibir um vídeo que impactou a um grande número de pessoas e pôde ter influenciado no curso de uma campanha presidencial. |
| Este incidente é somente um exemplo do crescimento deste fenômeno que se converteu no que se conhece como marketing viral, uma estratégia de marketing que aparece com a chegada da Internet. O marketing viral é uma técnica para educar às pessoas sobre um assunto ou para espalhar a consciência sobre um produto, consiste simplesmente em conseguir que as pesoas se interessem o suficiente para querer repetir a mensagem aos seus conhecidos. Em vez de pagar por marketear um produto, a informação é simplesmente passada de uma pessoa a outra da mesma maneira que um vírus se espalha.
Devido ao êxito do senhor ParkRidge47 e de outros, muitos compreenderam o grande potencial deste meio de comunicação. Os partidos políticos e as companhias já estão tratando de aproveitá-lo para seus próprios fins. Nós como PRI estamos emocionados com a idéia de aproveitar o poder do marketing viral, especialmente sob a forma de vídeos no YouTube, pelo bem do movimento pro-vida. |
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O marketing viral e YouTube se apresentam diante de nós como uma oportunidade única não só de conseguir difundir a nossa mensagem, mas também para permanecer um passo adiante dos nossos adversários anti-vida. |
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| O movimento pro-vida enfrenta um poderoso oponente, um com muito poder econômico e melhor relacionamento com a mídia do que nós.
Mas assim como Howard Kurtz, do programa Reliable Sources, recentemente declarou no CNN, o marketing viral marca uma “mudança histórica, pois permite passar de um mundo no qual poucos controlam o diálogo através de médios importantes, a um onde todos podem participar”. O marketing viral e YouTube se apresentam diante de nós como uma oportunidade única não só de difundir nossa mensagem, mas também para permanecer um passo adiante sobre os nossos bem financiados e burocratizados adversários anti-vida. De fato, as bases de um movimento como o nosso deveriam desfrutar de vantagens reais neste novo tipo de marketing, em virtude do grande número de seus membros e as redes sociais de cada indivíduo.
Contudo, que os pro-vidas possamos ou não ganhar com este novo jogo dos meios depende quase totalmente da nossa boa vontade para jogá-lo. Depois de ter sido maltratados durante décadas por uma guerra por parte dos meios onde tudo vale contra o movimento pro-vida, nosso bando tem todo o direito de ser suspicaz da imprensa, os meios e o marketing em geral. Mas agora temos acesso a uma nova tecnologia que age segundo as nossas fortalezas. Estão ao nosso alcance mas devemos as utilizar.
Faça clique aqui para ver o vídeo do PRI no YouTube em Inglês ou Espanhol!
| | Colin Mason é o Diretor para a Produção de Comunicações do PRI |
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