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A comienzos de este año un usuario anónimo de YouTube, conocido tan sólo como ParkRidge47, subió a la web un video expresando su punto de vista sobre Hillary Clinton. El video combinaba secuencias del famoso comercial de Apple creado por Ridley Scott con fragmentos de la serie de Hillary “Conversaciones con Norteamérica”. En el video Hillary aparece como el “Big Brother” de la novella de Orwell, que produce una impresión que raya entre inquietante e hilarante dependiendo del punto de vista del espectador sobre los Clinton.
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| El marketing viral es una técnica para educar a la gente sobre un asunto o para esparcir conciencia sobre un producto, Consiste simplemente en conseguir que la gente se interese lo suficiente como para querer repetir el mensaje a sus conocidos. |
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En cuestión de un mes este video de 74 segundos, hecho sin presupuesto, capturó la atención de los medios por todo el país y de más de tres y medio millones de visitantes tan sólo en YouTube.
Ahora sabemos que ParkRidge47 es un hombre llamado Phillip De Vellis y que este video no fue autorizado por ningún candidato. De Vellis ingeniosamente usó el Photoshop y un software de edición de videos para crear un video suficientemente interesante (y suficientemente controversial) para que rápidamente se propague por todo el internet como un virus benigno.
Dado que tanto las campañas de Hillary Clinton como la de Barack Obama reaccionaron públicamente al video, el San Francisco Chronicle anunció que habíamos alcanzado “un momento clave en los medios del siglo 21 y en la publicidad política”. Un ciudadano ordinario, aunque con impresionantes habilidades en edición, fue capaz de crear y exhibir un video que impactó a un gran número de personas y pudo haber influido en el curso de una campaña presidencial. |
| Este incidente es solo un ejemplo del crecimiento de este fenómeno que se ha convertido en lo que se conoce como marketing viral, una estrategia de mercadeo que aparece con la llegada del Internet. El marketing viral es una técnica para educar a la gente sobre un asunto o para esparcir conciencia sobre un producto, Consiste simplemente en conseguir que la gente se interese lo suficiente como para querer repetir el mensaje a sus conocidos. En vez de pagar por marketear un producto, la información es simplemente pasada de una persona a otra de la misma manera que un virus se esparce.
Debido al éxito del señor ParkRidge47 y de otros, muchos han comprendido el gran potencial de este medio de comunicación. Los partidos políticos y las compañías ya están tratando de aprovecharlo para sus propios fines. Nosotros como PRI estamos emocionados con la idea de aprovechar el poder del marketing viral, especialmente bajo la forma de videos en YouTube, por el bien del movimiento pro-vida. |
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El marketing viral y YouTube se nos presentan como una oportunidad única no sólo de conseguir difundir nuestro mensaje, sino también para permanecer un paso adelante de nuestros adversarios anti-vida. |
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| El movimiento pro-vida enfrenta a un poderoso oponente, uno con mucho poder económico y mejores relaciones con los medios que nosotros.
Pero así como Howard Kurtz, del programa Reliable Sources, recientemente declaró en CNN, el marketing viral marca un “cambio histórico, pues permite pasar de un mundo en el cual pocos controlan el diálogo a través de medios importantes, a uno donde todos pueden participar”. El marketing viral y YouTube se nos presentan como una oportunidad única no sólo de difundir nuestro mensaje, sino también para permanecer un paso adelante sobre nuestros bien financiados y burocratizados adversarios anti-vida. De hecho, las bases de un movimiento como el nuestro deberían disfrutar de ventajas reales en este nuevo tipo de marketing, en virtud del gran número de sus miembros y las redes sociales de cada individuo.
Sin embargo, el que los pro-vidas podamos o no ganar con este nuevo juego de los medios depende casi totalmente de nuestra buena voluntad para jugarlo. Después de haber sido maltratados durante décadas por una guerra por parte de los medios donde todo vale contra el movimiento pro-vida, nuestro bando tiene todo el derecho de ser suspicaz de la prensa, los medios y el marketing en general. Pero ahora tenemos acceso a una nueva tecnología que actúa según nuestras fortalezas. Están a nuestro alcance pero debemos usarlas.
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| | Colin Mason es el Director para la Producción de Comunicaciones del PRI |
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